OEM vs. ODM vs. CM – Unterschiede, Vorteile und Einschränkungen

Bei der Auslagerung der Fertigung stoßen Sie auf zwei Begriffe: OEM (Original Equipment Manufacturer) und ODM (Original Design Manufacturer). OEMs stellen Produkte nach Kundenspezifikationen her, während ODMs vor der Fertigung für ihre Kunden einige oder alle Aufgaben im Bereich Design übernehmen. In diesem Artikel erläutern wir die Unterschiede und Vorteile dieser beiden Arten von Herstellern.

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Was ist OEM?

Ein Original Equipment Manufacturer (OEM) produziert Produkte auf der Grundlage der von einem anderen Unternehmen vorgegebenen Designspezifikationen. Bei diesem Modell behält der Käufer die Kontrolle über das Design, das Branding und das geistige Eigentum des Produkts. Die Aufgabe des OEM besteht darin, das Produkt genau nach den Vorgaben des Unternehmens herzustellen.

OEM-Beispiele:

Beispielsweise könnte ein Hersteller medizinischer Geräte eine Partnerschaft mit einem Hersteller kundenspezifischer LCD-Bildschirme wie Newhaven Display eingehen, um einen kundenspezifischen LCD-Bildschirm mit bestimmten Anforderungen hinsichtlich Größe, Helligkeit, Spannung und Schnittstelle herzustellen. Der Hersteller medizinischer Geräte kontrolliert das Gesamtdesign und das Branding, während Newhaven Display den Bildschirm nach diesen genauen Spezifikationen herstellt.

Ein weiteres Beispiel ist Foil, Inc., das in Zusammenarbeit mit Newhaven Display ein bei Sonnenlicht lesbares2,4-Zoll-TFT-LCD für die Steuerung seines innovativen elektronischen Surfbretts entwickelt hat. Dieses Display gewährleistet eine klare Sichtbarkeit bei hellen Außenbedingungen. Erfahren Siehier mehr über das Projekt.

Ein typisches Auto besteht ebenfalls aus Hunderten von OEM-Teilen, darunter Stoßdämpfer, Sitze, Reifen und der Klimakompressor, die oft von verschiedenen Originalherstellern produziert werden.

Wichtigste Merkmale von OEM:

• Design-Eigentumsrechte: Der Käufer stellt dem Hersteller detaillierte Entwürfe und technische Spezifikationen zur Verfügung und hat somit die vollständige kreative Kontrolle über das Produktdesign.
• Anpassung: OEMs können Produkte nach beliebigen Spezifikationen herstellen und bieten damit eine Flexibilität, die bei ODMs nicht zu finden ist.
• Einzigartige Marke: Die Produkte werden mit dem Namen des Käufers versehen, was ihre Einzigartigkeit erhöht.
• Flexibilität beim geistigen Eigentum: Die Zusammenarbeit mit einem OEM bedeutet weniger Einschränkungen beim geistigen Eigentum, sodass bei Bedarf leichter der Hersteller gewechselt werden kann.

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Vorteile der Zusammenarbeit mit OEMs

• Vollständig maßgeschneiderte Lösungen: OEMs entwickeln Komponenten, die speziell auf präzise Spezifikationen zugeschnitten sind und eine einzigartige Produktdifferenzierung und Markenausrichtung ermöglichen.
• Hohe Qualität und Zuverlässigkeit: OEMs produzieren in der Regel Komponenten unter strenger Qualitätskontrolle, um Zuverlässigkeit und Langlebigkeit zu gewährleisten, die den Markenstandards entsprechen. Bei Newhaven Display halten wir diese Grundsätze durch strenge Tests und zertifizierte Fertigungsprozesse ein. Informieren Sie sich über unsere Qualitätsstandards und Zertifizierungen.
• Mehr Kontrolle über die Marke: Durch die Zusammenarbeit mit einem OEM behalten Unternehmen die volle Kontrolle über das Branding, das Design und die Funktionen des Endprodukts.
• Stärkerer Schutz des geistigen Eigentums: Die Zusammenarbeit mit einem OEM ermöglicht oft eine strengere Kontrolle des geistigen Eigentums, da das Produkt speziell für Ihre Marke und nicht als generisches Modell entwickelt wird.
• Spezialisiertes Fachwissen: OEMs bringen fundiertes Fachwissen über ihre spezifischen Komponenten mit und gewährleisten so fortschrittliche und effiziente Lösungen, die auf die Industriestandards zugeschnitten sind.
• Langfristige Lieferantenbeziehung: Eine OEM-Partnerschaft führt oft zu einer stabilen und strategischen Lieferantenbeziehung, die eine reibungslosere Zusammenarbeit bei zukünftigen Projekten und neuen Produktentwicklungen ermöglicht.

Nachteile von OEM

• IP-Risiken ohne solide Vereinbarungen: Ohne umfassende Vereinbarungen besteht die Gefahr von IP-Diebstahl oder Reverse Engineering. OEMs haben möglicherweise die Möglichkeit, ähnliche Produkte unter ihrer Marke zu vermarkten, was die Notwendigkeit klarer, durchsetzbarer IP-Schutzmaßnahmen in der Partnerschaft unterstreicht.
• Kosten: Die Zusammenarbeit mit OEMs kann aufgrund individueller Spezifikationen, der Einhaltung von Qualitätsstandards und Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E), die für die Entwicklung einzigartiger Produkte erforderlich sind, mit höheren Kosten verbunden sein.
• Markteinführungszeit: OEMs benötigen oft längere Vorlaufzeiten, da der Käufer den Design- und Entwicklungsprozess verwaltet. Dies kann die Markteinführungszeit im Vergleich zu ODMs, die fertige Lösungen anbieten, verzögern.

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Was ist ODM?

Ein Original Design Manufacturer (ODM) entwirft und fertigt Produkte, die dann an andere Unternehmen zum Rebranding verkauft werden. ODMs verfügen in der Regel über eigene Produktdesigns, die Unternehmen mit minimalen Änderungen übernehmen können. Dieses Modell wird häufig von Unternehmen gewählt, die nach Lösungen für eine schnelle Markteinführung suchen oder nicht über das Know-how verfügen, um eigene Produkte zu entwerfen.

ODM-Beispiele:

Ein Unternehmen benötigt möglicherweise ein Standarddisplay für sein elektronisches Gerät, aber keine individuelle Anpassung. Der ODM bietet ein serienmäßiges Design, das das Unternehmen mit minimalen Änderungen umbenennen und in sein Produkt integrieren kann. Ebenso kann ein Unternehmen, das eine Reihe von Küchengeräten auf den Markt bringt, mit einem ODM zusammenarbeiten, der vorgefertigte Produkte wie Mikrowellen, Mixer oder Kaffeemaschinen anbietet. Der ODM kümmert sich um das Produktdesign und die Herstellung, sodass sich das Unternehmen auf das Branding und das Marketing konzentrieren kann.

Wichtigste Merkmale von ODM:

• Vom Hersteller bereitgestelltes Design: Der ODM ist für das Produktdesign verantwortlich, wobei der Käufer bei Bedarf geringfügige Änderungen vornehmen kann.
• Schnellere Produktion: Da die Designs bereits vorgefertigt sind, können Käufer Produkte schneller auf den Markt bringen.
• Kostengünstig: ODM-Produkte sind oft günstiger, da die Kosten für Design und Entwicklung auf mehrere Kunden verteilt werden.

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Vorteile der Zusammenarbeit mit ODMs

• Schnellere Markteinführung: ODMs verfügen über etablierte Lieferketten und Fertigungsprozesse, was eine schnellere Produktentwicklung und -einführung ermöglicht.
• Reduzierte Entwicklungskosten: Durch die Nutzung des Fachwissens und der Ressourcen eines ODM können Sie die Vorlaufkosten für die Entwicklung erheblich senken.
• Skalierbarkeit: ODMs können die Produktion schnell skalieren, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, sodass Sie Marktchancen nutzen können.
• Geringeres Risiko: Durch die Übertragung eines Teils der Risiken in der Fertigung und Lieferkette auf den ODM können Sie potenzielle Herausforderungen mindern.
• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernkompetenzen: Durch die Zusammenarbeit mit einem ODM können Sie sich auf Ihre Kerngeschäftsaktivitäten wie Marketing, Vertrieb und Kundenservice konzentrieren.

Nachteile von ODM

• Eingeschränkte Designkontrolle und IP-Beschränkungen:Die Anpassungsmöglichkeiten sind begrenzt, was die Differenzierung Ihrer Produkte erschwert, und der ODM behält häufig die Designrechte, wodurch Ihre Kontrolle und Exklusivität eingeschränkt werden.
• Qualitätskontrolle: Die Aufrechterhaltung einer gleichbleibenden Qualität kann schwierig sein, da die Standards variieren können.
• Abhängigkeits- und Lieferkettenrisiken: IhrProdukt ist von den Fähigkeiten des ODM abhängig, und jede Störung kann sich auf die Verfügbarkeit und Lieferung auswirken.

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Was ist ein Auftragshersteller (CM)?

Ein Auftragsfertiger (CM) ist ein Unternehmen, das Produkte nach den Entwürfen eines anderen Unternehmens herstellt. Die Marke liefert die Pläne und ist Eigentümerin des Produkts, während sich der CM auf die präzise und effiziente Herstellung konzentriert. Diese Konstellation hilft Unternehmen dabei, ihre Produktion zu skalieren, ohne eigene Anlagen zu bauen oder ein komplettes internes Team einzustellen.

Newhaven Display unterstützt diesen Ansatz durch Mehrwertdienste wie die Beschaffung von Komponenten, die Produktmontage und die Verbesserung von Displays. Diese Dienstleistungen tragen dazu bei, die Vorlaufzeiten zu verkürzen und den Prozess für Unternehmen zu vereinfachen, die bereits über ein Display-Design verfügen und einen zuverlässigen Partner für die Produktion benötigen.

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Vorteile der Zusammenarbeit mit CMs

Die Zusammenarbeit mit einem Auftragshersteller kann die Produktion rationalisieren und interne Ressourcen freisetzen. Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:

• Geringere Produktionskosten: Keine Investitionen in zusätzliche Fertigungsanlagen oder Personal erforderlich.
  
  
• Schnellere Markteinführung: Erfahrene Partner können dabei helfen, den Entwicklungsprozess zu beschleunigen.
  
  
• Zugang zur Lieferkette: CMs verfügen oft über enge Beziehungen zu Lieferanten, was zu besseren Preisen und einer besseren Verfügbarkeit von Teilen führt.
  
  
• Skalierbare Produktion: Ihre Anlagen sind auf hohe Stückzahlen ausgelegt und ermöglichen eine konsistente, wiederholbare Produktion.
  
  
• Verbesserte Qualitätskontrolle: Spezielle Produktionsprozesse tragen zur Aufrechterhaltung der Zuverlässigkeit bei, insbesondere bei displaygesteuerten Produkten.

Unternehmen, die mit einem CM zusammenarbeiten, sollten über ein fertiggestelltes Design, eine klare Dokumentation und zuverlässige Kommunikationsprozesse verfügen, um den größtmöglichen Nutzen aus dieser Beziehung zu ziehen.

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OEM vs. ODM vs. CM – Vergleichstabelle

Aspekt	Erstausrüster	ODM	Auftragshersteller (CM)
Design	Der Kunde liefert das Design.	Der Hersteller liefert das Design.	Der Kunde liefert die vollständigen Designanforderungen.
Anpassung	Vollständig anpassbar.	Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten.	Anpassung basierend auf den bereitgestellten Spezifikationen.
Eigentumsverhältnisse	Der Kunde ist Eigentümer des Designs und des geistigen Eigentums.	Der Hersteller behält häufig das Eigentumsrecht am Design.	Basierend auf einer Vereinbarung mit der Marke.
Kosten	Höhere Anfangsinvestition.	Geringere Vorlaufkosten.	Variiert je nach Produktionsvolumen und Umfang.
Markteinführungszeit	Länger aufgrund von Entwicklungs- und Designphasen.	Schneller mit vorgefertigten Designs.	Schneller, wenn die Entwürfe fertiggestellt und bereit für die Umsetzung sind.
Erforderliche Fachkenntnisse	Erfordert Fachwissen des Kunden im Bereich Design.	Minimale Kundenkenntnisse erforderlich.	Erfordert Fachwissen in den Bereichen Design und Fertigung.
Flexibilität	Hoch, auf spezifische Bedürfnisse zugeschnitten.	Auf bestehende Designs beschränkt.	Höher in frühen Phasen, wenn Design-Input gewünscht ist; begrenzt, sobald die Produktion beginnt.
Risiko	Höher aufgrund der Komplexität der Entwicklung.	Niedriger aufgrund bewährter Konstruktionen.	Moderat, verbunden mit Qualitätskontrolle und Lieferantenzuverlässigkeit.

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Welches soll man wählen?

Die Entscheidung zwischen einem OEM, ODM oder CM hängt davon ab, wo Sie sich in Ihrem Produktentwicklungsprozess befinden und welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen. Wenn Sie ein vollständig maßgeschneidertes Display benötigen und über das interne Fachwissen verfügen, um ein Design von Grund auf neu zu entwickeln, haben Sie durch die Zusammenarbeit mit einem OEM die volle Kontrolle. Für eine schnellere Umsetzung und einen budgetfreundlicheren Ansatz bietet ein ODM vorentwickelte Designs, die nur minimale Eingaben erfordern.

Wenn Ihre Designanforderungen vollständig sind und Sie bereit sind, mit minimalen Designanforderungen in die Produktion zu gehen, ist ein Auftragsfertiger (CM) die richtige Wahl. So können Sie effizient skalieren, ohne einen eigenen Fertigungsbetrieb aufzubauen.

Wenn Sie bereit sind, ein individuelles Display-Design in Produktion zu bringen, bietet Newhaven Display wertschöpfende Fertigungsdienstleistungen, die den Prozess vereinfachen und Ihnen helfen, schneller voranzukommen. Kontaktieren Sie unser Team und fordern Sie ein Angebot an, um loszulegen.